Marketing audit uitvoeren
Ga na hoe het marketing en sales apparaat binnen je organisatie functioneert. Analyseer onder andere de volgende punten:
- Analyse van de Marketingmix
- Business domain van Abell & Hammond
- Klantenpiramide en Curry analyse
- Productlevenscyclus
- Positionering, identiteit/imago, doelgroep
- Portfolio analyse (BCG-matrix en/of MaBa analyse)
Indien je in stap 1 – in en aanleiding het Business domain van Abell & Hammond al hebt gebruikt, moet je de overweging maken of deze in je interne analyse, waarde toevoegt aan je strategisch marketingplan. Je bent vrij, mits goed onderbouwd, het Business domain van Abell & Hammond in de in en aanleiding te gebruiken of in je interne analyse. De portfolio analyse kan gezien worden als een vereiste binnen het strategisch marketingplan. In vrijwel alle gevallen dien je onderzoek uit te voeren naar je portfolio. Dit kun je bijvoorbeeld doen met het BCG matrix of MaBa analyse.
Jerome Knoot
Marketing strateeg en ondernemer
“Marketing toegankelijk voor iedereen" dat is mijn doel. Het Marketing Kennisplein vervult hierin de belangrijkste rol. Met e-learnings en slimme hulpmiddelen is jouw commerciële ambitie binnen handbereik. Bekijk Marketingbright Academy
Hallo Jerome,
Wanneer het schrijven van het strategisch marketingplan een nieuw product betreft, hoe kan er dan het best invulling worden gegeven aan de marketing audit?
Groeten,
Hoi Teunis, de marketing audit is een waardering van de marketing capaciteiten binnen de organisatie. In jouw geval wil je weten hoeveel marketing capaciteit de organisatie in kan zetten voor de exploitatie van het nieuwe product. Succes!
Hallo Jerome, zou het dan nog steeds van toepassing zijn om een marketing mix te gebruiken? Of welke modellen zou u mij dan aanraden?
Tijdens de marketing audit maak je een analyse van de bestaande marketingmix.