Vaak niet het favoriete onderdeel van een marketeer, maar een echte must, is het maken van een financiële analyse. Hoe staat de organisatie er financieel voor is de hoofdvraag die je gaat beantwoorden in dit deel van je strategisch marketingplan. Je gebruikt hiervoor financiële kengetallen.
Quick ratio
(Vlottende activa – voorraden) / vreemd vermogen kort. De uitkomst hiervan moet minstens 1 zijn (streefgetal).
Werkkapitaal
Vlottende activa – vreemd vermogen kort. Dit is de marge die een bedrijf heeft om aan de kortetermijnschulden te voldoen. De uitkomst hiervan moet positief zijn.
Solvabiliteit
Geeft inzage of de organisatie op lange termijn aan haar schulden kan voldoen. Kan de organisatie blijven bestaan?
Solvabiliteitsratio
Eigen vermogen / vreemd vermogen. Streefgetal = 100%
Debt ratio
Vreemd vermogen / totaal vermogen. De debt ratio geeft aan in welke mate een bedrijf is gefinancierd met vreemd vermogen. De uitkomst hiervan mag max 0,75 zijn (streefgetal). Hoe hoger hoe slechter de solvabiliteit.
Rentabiliteit
Geeft inzage in de opbrengsten van het vermogen en de kosten van vreemd vermogen.
Rentabiliteit eigen vermogen
(Nettowinst voor belasting / gemiddeld eigen vermogen) * 100%. Opbrengst van het eigen vermogen (geld dat zelf in het bedrijf is gestopt).
Rentabiliteit totaal vermogen
(Nettowinst voor rente en belasting / gemiddeld totaal vermogen) * 100%. Opbrengst van het totale vermogen.
Rentevoet vreemd vermogen
(Rentelasten + uitkeringen aandeel aan derden) / vreemd vermogen * 100%. Kosten van het vreemd vermogen Met deze formules kom je tot de juiste financiële kerngetallen voor je strategisch marketingplan.
Jerome Knoot
Marketing strateeg en ondernemer
“Marketing toegankelijk voor iedereen" dat is mijn doel. Het Marketing Kennisplein vervult hierin de belangrijkste rol. Met e-learnings en slimme hulpmiddelen is jouw commerciële ambitie binnen handbereik. Bekijk Marketingbright Academy
Goedemiddag Jerome,
Ik ben zoekende naar een goede interpretatie van de kengetallen zoals je bespreekt. Je noemt een aantal waarden waar naar gestreefd wordt. Heb je zo tips en trucs waar ik bijvoorbeeld normen kan vinden, wat gebruikelijk is of noodzakelijk? Dankje!
De intro van dit stuk staat dubbel beschreven, dit lijkt me niet de bedoeling
Hallo Rolf, dankjewel voor je oplettendheid maar ik kan niet precies zien wat je bedoelt?
De liquiditeit laat zien of de organisatie op korte termijn aan haar schulden kan voldoen. Met andere woorden kan de organisatie de korte termijn schulden betalen?
De liquiditeit laat zien of de organisatie op korte termijn aan haar schulden kan voldoen. Met andere woorden kan de organisatie de korte termijn schulden betalen?
Dit stuk staat twee keer onder Liquiditeit kopje, zoals je kan zien is dit twee keer exact hetzelfde stuk
Ik zie het inderdaad Rolf. Dankjewel! Gelijk verbeterd 🙂